Coffee mug, poster, pencil, etc... Merchandising Obama

¡Me encanta la taza de café!

Si te mueve la curiosidad, como a mí, y vas a su store, verás que hasta la taza cuida mucho los detalles: en su parte trasera lleva impresa la firma de Obama.

Y además, comprobarás que su tienda está llena de objetos de todo tipo con el logotipo de su campaña. Toda una concepción de marca, como si se tratara del mismísimo Adidas.

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Barack Obama. La esperanza de un predicador

En la campaña, o más acertado, en la cibercampaña de Barack Obama, desde la elección del color, las figuras, los motivos, hasta la primera y última palabra, están medidas, pensadas, calibradas, elegidas... con extrema minuciosidad.

Sus mensajes te llenan cuerpo y alma, de tal forma, que sin ser de allí, quieres nacionalizarte y participar: "Unite for change" es un micro-lema perfectamente calculado dentro del espíritu y lema principal de su campaña. Y eso es sólo el principio...

Lean esto, suelten lágrimas y apoyen su causa: "Now it's time to bring all of that energy together for our common cause of change. " Y esto otro: "All across the country, Democrats, Independents, and even Republicans are tired of the politics of the past and are looking for new solutions to the challenges we're facing. "

Sus mensajes, los propios y los de terceros, se construyen al estilo de un Luther King añorado y venerado. Barack es un predicador político en un país -en un mundo- que necesita escuchar mensajes de alivio y, al mismo tiempo, de grandeza.

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Visita web programada 1- Transcripción 2

Aquí está. Una invitación programada en la que te anticipan que podrás ver un speech de Hillary en directo por Internet a una hora programada.

La maravilla de la exclusiva en directo. Vídeo vivo!

Y el día después... Por si se te olvidó acudir a tu cita Internet, un correo con la transcripción literal del speech de la senadora.

Saben trabajar una campaña. Saben mover un cibercampaña.

Quién te persigue en Twitter?

Alguien se ha percatado de que en Twitter se te adjuntan seguidores en proporción a la perioricidad de tus post?

Yo sí. Lo tengo comprobado. En épocas de gran actividad, me surgen Followers _me a diestro y siniestro. Cuando hago stop, se acabó.

¿A qué se debe? Quiero decir que si alguien conoce la trama que hace posible esto que cuento.

Donaciones imposibles

No es la primera vez que intento hacer una donación en favor de la campaña de Obama, pero siempre me vuelvo atrás cuando veo que tengo que marcar el checkbox de "Legal compliance" que me hace firmar que soy una ciudadana de los EEUU.

Puede que este hecho tenga su más que razón de ser, de hecho aquí en España pudiera llegar a horrorizarnos ese sistema de financiación de partidos. Y puede que no sea lícito inmiscuirse en harinas de países más allá del Atlántico.

Pero también puede que tratándose de un país que admite el dinero de la cesta de la compra de sus ciudadanos para sufragar los gastos de las campañas, y que en su calidad de primera potencia de la que depende parte mayor o menor del ordenamiento del planeta, yo tenga algo que decir y quiera hacerlo.

Publicidad, marketing, persuasión... no me importa. Quiero ceder parte de mi sueldo a Obama.

(Como a cualquier otra causa).

Dobla tu impacto (Sí, quiero)

Obama es un ganador y no podía ser de otra manera.

No sólo es el hecho de que tenga una oratoria sobresaliente sino que los artífices de su campaña de comunicación son profesionales excepcionales.

Actúan con rapidez. Ante la ayuda monetaria de Bush a McCain, una respuesta invitando a la movilización: un correo, un vídeo, una página, etc. Cibercampaña al 100%.

Y con esos mensajes que te llegan tan adentro que abres tu cartera además de tu corazón: "Right now, we have a chance to show that a grassroots movement can defeat the Bush-McCain fundraising machine." "Help build our movement by making a matched donation today".

Sí, quiero "doblar mi impacto". ¿Dónde tengo que firmar?

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McCain y el "honor de los hispanos"

McCain también quiere a los votantes hispanos. ¿Qué mejor para demostrar que está con ellos que un homenaje a los soldados hispanos que sirven en las Fuerzas Armadas?

"This week we launched a web ad honoring the service and sacrifice of Hispanics in our Armed Forces on Memorial Day."

Continuando con su línea de héroe de guerra y mejor patriota (en la sociedad española no tendría el mismo peso), convierte en héroes silenciosos a los soldados hispanos que dan su vida por un país al que aman. Y el microweb que han creado al uso en la campaña es todo un símbolo de patriotismo americano: entre estrellas y banderas, un vídeo directo al corazón.

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Diseño de camisetas, gancho de campaña

Una sorpresa de ingenio en la cibercampaña de Hillary.

Se trata de invitarte a participar en la elección del diseño de una camiseta "Hillary". Puro Mercandising. Y como siempre, doble partida.

Uno: posicionar al candidato como el líder gracias a los mensajes de las camisetas.

Dos: promoción de la campaña de una forma jovial and free.

Ya no nos sorprende nada pero tenemos que reconocer que allí se trabaja mucho en campaña.

Un detalle: lo han llamado "Hillary President Project T-SHIRT ". Bien construido, ¿Verdad?

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Encuesta a "supporters"

Your work, your passion, and your stories have defined this movement and have been instrumental in our success.

¡Qué buena cibercampaña política y qué dóminio de la persuasión!

Dirigido a los colaboradores de la campaña de Obama, se trata de animarles a que compartan su experiencia en la misma: Share your feedback.

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Cuentas PPC

He encontrado loq ue podríamos llamar compentencia de "AdWords" de Google. Se llama "KeyLinks" y es de SnapShots.

Una nueva forma de cuentas PPC. De momento parece que sólo es conocida en EEUU. Si allí funciona, nos llegará.

Detalle en este enlace: http://www.snap.com/about/keylinks.php

Evento de campaña bien informado

Debo reconocer que por allí lo saben hacer bien. Es cuestión de detalles, y e eso, las campañas políticas americanas se llevan todas las medallas.

Sirva de ejemplo esta muestra: Hillary nos informa de un evento suyo y para ello, incluye en el mensaje un mapa de localización visto a través de Google Maps. Imposible perderse.

A los asesores de comunicación política, o simplemente, a los que trabajan en política por aquí, (nos queda) les queda mucho por aprender (o por trabajar).

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PD. La imagen de gancho en el mail que recibes es... no puedes evitar hacer clic en ella.

McCain considera que con Obama ganar será difícil

¿Todo vale en política?

McCain ha echo correr este mensaje por Internet: Hamas prefiere a Obama. Y lo ha hecho reemitiendo un mensaje del líder de Hamas Ahmed Yousef: "We like Mr. Obama and hope he will win the election".

Para muchos americanos puede significar que el fundamentalismo islámico prefiere Obama como presidente de EEUU porque ellos saldrán de alguna manera beneficiados, y esto incluye una segunda lectura: si es bueno para Hamas es malo par los americanos.

Y una tercera lectura. En la carrera final hacia la Casa Blanca, McCain prefiere vérselas con Hillary que con Obama. No es extraño. Yo pensaría de igual manera.

Después de varias semanas en silencio, esperando que la lucha entre los candidatos demócratas beneficie su campaña, ha sabido aprovecha esta negativa publicidad contra Obama. Pasito a pasito.

Las plabras "eficientes" (¿o mejor "eficaces"?)

Dos palabras me han llamado la atención en la frase destacada del discurso de Zapatero:

- decente

- eficiente

Calificar a un país de decente es un riesgo lingüístico ya que son muchas sus acepciones y por tanto no puede atribuírsele un único significado. La comunicación es ambigua.

Siguiendo las acepciones de decente en el diccionario de la RAE, supongo que se refiere a la primera, que podría definir a España como un país "1. adj. Honesto, justo,debido." o a la cuarta que dice "4. adj. Digno, que obra dignamente". Pero... también podría pensar en la tercera que significa "3. adj. Adornado, aunque sin lujo, con limpieza y aseo. Tiene una casa decente.", o la segunda,´ambigua dónde las haya: "2. adj. Correspondiente, conforme al estado o calidad de la persona."

Si la idea que tenemos de nuestro país es "honesto, justo, debido", usemos estas palabras, porque algunos podrán entender o malentender intencionadamente que nos referimos a un país "Correspondiente".

Calificar a un país de eficiente es caer en el uso de lo que yo llamo palabras grandilocuentes, esas que pretender decirlo todo y no significan nada.

Siguiendo el rastro del significado de eficiente en el diccionario de la RAE, eficiente tan sólo es "1. adj. Que tiene eficiencia.". Y me voy al significado de eficiencia, que sólo es: "1. f. Capacidad de disponer de alguien o de algo para conseguir un efecto determinado."

En este caso, ¿cuál es el efecto determinado?

Me pregunto quién le ha aconsejado.

Becario en la campaña de Obama

Ahora más. Más campaña. Más participación. Más involved.

Obama te invita a que tu verano sea diferente este año: becario (fellow) en su campaña.

Me he apuntado a sabiendas de que es inútil.: "I'm not an american citizen".

No importa. Continua siendo la campaña con mejores ideas, can más movilización, con más "esperanza", con más capacidad de "involved".

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McCain, marcando diferencias

Mientras Hillary y Obama mantienen una lucha un tanto encarnizada entre ellos, McCain se ha quedado sólo y esperando que los americanos se cansen de las peleas caseras de los demócratas. Su actividad, al menos en la red es más relajada que al principio, cuando tenía rivales en su partido, pero continua enviando mensajes a sus seguidores. En ellos, además de la consabida pedida de dinero para apoyar su campaña, marca bien las diferencias entre él y ambos otros.

Un ejemplo: "When I'm your president, I will promote market-based solutions and consumer choice in order to provide families with affordable and quality health care. Senators Clinton and Obama will offer a big-government solution to health care coverage."

Y desde luego, su diferente forma de ver el mundo y sus diferentes promesas, acordes con su ideología, se refleja en otro de sus mensajes: "... following this link to make a campaign contribution of any amount - up to the legal limit of $2,300. "... Please consider making a generous contribution to my presidential campaign of $50, $100, $500, $1,000, or $2,300 today. " No se queda corto, no menciona la posibilidad de los 25$ y si, en cambio, el máximo de los 2,300$.

Hay diferencia.